O que é Employer Branding e como ela pode ajudar a sua empresa

Sabemos que é difícil para um profissional conquistar uma nova vaga de trabalho. Mas também não é nada fácil para as empresas encontrar colaboradores de talento e mantê-los satisfeitos.

Tudo o que acontece dentro de uma organização também impacta o consumidor final do produto ou serviço e em sua imagem perante o mercado em que está inserida. É bastante coisa para o time de Recursos Humanos administrar, não é?

Será que é possível conseguir tudo isso? Transformar uma empresa no lugar ideal em que várias pessoas queiram trabalhar e do qual nenhum colaborador pense em sair? O conceito de employer branding vai ajudar nessa missão. 

Será que é possível conseguir tudo isso? Transformar uma empresa no lugar ideal em que várias pessoas queiram trabalhar e do qual nenhum colaborador pense em sair? O conceito de employer branding vai ajudar nessa missão. 

Neste artigo, você vai entender o que é isso e como pode ajudar sua empresa em diversos aspectos, tanto no clima interno quanto na impressão que passa para quem está de fora.

O que é employer branding?

O employer branding, que podemos traduzir como “marca do empregador”, é uma estratégia com o objetivo de melhorar a imagem de uma empresa, a percepção externa a respeito dela.

Uma das táticas utilizadas é reforçar os pontos positivos como, por exemplo, oportunidades e benefícios de trabalhar na empresa, rotina agradável e equipe de alto nível. Isso ajuda a fortalecer uma imagem positiva e atrair pessoas talentosas para o quadro de colaboradores.

Essa técnica é comum em startups, que investem muito na satisfação do seu time. Quando bem executada, começa a atrair mais pessoas que se identificam com o perfil da empresa e que podem se tornar colaboradores engajados e que dão seu melhor.

O objetivo de todo esse processo é fazer com que a empresa construa uma equipe de alta performance e competitiva. Mas é importante lembrar que employer branding é uma estratégia de longo prazo, que leva algum tempo para planejar e ser implementada.

Apesar disso, os resultados mostram que vale à pena investir nisso. Ter colaboradores engajados e que acreditam no seu propósito é o recurso mais valioso de uma empresa

Qual a importância do employer branding?

Está cada vez mais difícil se diferenciar da concorrência. Priorizar o employer branding e a experiência dos colaboradores são excelentes formas de se destacar. 

A ideia é ter uma equipe de pessoas que defendam sua empresa. Quando os colaboradores estão satisfeitos com seu trabalho e têm orgulho da organização da qual fazem parte, se esforçam para corresponder às expectativas.

Por isso, de certa forma, o employer branding tem um impacto positivo na produtividade da empresa como um todo. Também é importante para reduzir os níveis de turnover, ou seja, rotatividade alta de colaboradores. 

A importância do employer branding também se estende às parcerias que a empresa faz. Existem mais oportunidades quando fornecedores e outras empresas percebem que estão prestes a trabalhar com um grupo que tem uma imagem positiva no mercado. 

A importância do employer branding também se estende às parcerias que a empresa faz. Existem mais oportunidades quando fornecedores e outras empresas percebem que estão prestes a trabalhar com um grupo que tem uma imagem positiva no mercado. 

Quais os principais benefícios?

Com o employer branding, você constrói uma marca consistente e respeitada no mercado. Confira a seguir algumas vantagens de apostar nessa estratégia:

Atrair e reter talentos

Um dos benefícios mais perceptíveis do employer branding é a facilidade em atrair e reter talentos na empresa. Quando uma organização é considerada, interna e externamente, um bom lugar para se trabalhar, a concorrência para ocupar uma vaga dentro dela aumenta.

Isso faz com que aumente também o nível de qualificação dos candidatos, sendo possível atrair grandes talentos para o time. Em resumo, os profissionais que estão fora da empresa querem entrar, e quem já está dentro nem pensa em sair.

Para garantir que isso aconteça, é preciso proporcionar um espaço confortável e aconchegante, com benefícios para os colaboradores e, principalmente, valorização dos profissionais e possibilidades de crescimento.

Aumentar a produtividade do time

Quando um profissional está em uma empresa que tem cultura e valores com os quais se identifica, sente orgulho de fazer parte da organização. Dessa forma, é mais fácil estar motivado e competitivo para manter a posição de trabalho. 

Quando se identifica com a empresa da qual faz parte, o colaborador veste a camisa e se sente mais animado e motivado para produzir e dar seu melhor

Aumentar o número de indicações

Quanto mais você se identifica com a empresa em que trabalha, maior a chance de divulgá-la. É muito importante quando um colaborador fala sobre as vantagens da empresa e incentiva outras pessoas a fazerem parte dela também. Seja para trabalhar junto ou, até mesmo, consumir seus produtos ou serviços. 

Impactar nas Relações Públicas/Marketing

Employer branding tem a ver com a imagem, como um todo, que a empresa transmite para as pessoas de fora. Por isso, exposição ativa, como divulgação de notícias sobre a organização e como é o ambiente de trabalho, influencia positivamente o posicionamento na mente dos consumidores.

Além dos benefícios mencionados, a construção de um banco de talentos, redução de custos para recrutamento e seleção, entre várias outras coisas, também podem ser consequências da implementação de uma estratégia de employer branding.

O que você achou? Aplique o employer branding na sua empresa e aumente as chances de formar uma equipe engajada e de alta performance.

Written by
Giovanni Riva
Graduated in Business Administration, he spent 5 years working in the 3rd sector, before joining Pipefy to start the commercial area of the company. After developing the Pipefy Young Guns Trainee program, today he is responsible for employer brand and talent acquisition of Pipefy.
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